剧集暑期档，腾讯视频赢在稳

时间： 2024-09-15 02:08     浏览量：509

进入2024年，在一系列的提质减量动作后，各大平台进入到了相对“平稳发育”的时期：比如，刚刚过去的暑期档，虽然看起来没有往年间的一些暑期档“爆”，但从现象和数据上来看，仍然保持在了稳定的水位——这是“尊重创作规律”的成效。

头部作品依然有“高脚杯效应”，各个赛道的“细分产品”也继续考验着各平台的储备。上升到宏观层面，更是体现了“谁最能坚持创作规律，谁最能保持自己的位置”。

暑期档如此，放在更长久的时间线上更是如此。

暑期档考验“大平台”

或许是统计口径的不同，不同数据机构对这个暑期档的数据判断不一而足。

根据灯塔专业版，2024年暑期档（6-8月），剧集市场当中有49天高于全年均值，单日峰值达3.89亿，虽然剧集上新数量相比去年的63部减少了10部，但大盘播放量持续提升，较去年同期大盘播放量反超20%。

（数据来源：灯塔专业版）

而根据云合数据的报告，2024年全网剧集有效播放为643亿，同比下滑17%；艺恩数据并未涉及整体大盘的播放量数据，只提及了上新量确实有所下降，并且台播和网播的边界进一步被模糊。整体来看，这是一个相对“平稳”的暑期档。

（数据来源：艺恩数据）

但不论是哪家的报告，《庆余年第二季》《长相思 第二季》《玫瑰的故事》《墨雨云间》《唐朝诡事录之西行》等几部头部的重点作品都在被反复提及，体现出了头部作品的天然热度。其中，《庆余年第二季》《长相思 第二季》《玫瑰的故事》均为腾讯视频出品，不论是硬数据还是社交网络的存在感，都可以成为2024年暑期档的代表。

2024恰逢夏季奥运年，全民对奥运的关注显然会对剧集市场有一定的影响，但从折线图来看，4%左右的下滑相对可控（数据来源：云合数据）。

（数据来源：云合数据）

奥运会结束后整体大盘回升速度相对较慢，可能与平台的排播策略有关，也从侧面说明了“爆款内容”可遇不可求——数据的好看自然需要爆款，但整体上看，其他形式内容的“注意力争夺”对剧集大盘注意力的影响是能够控制在一定范围内的，可见已经走上正轨的行业呈现的“抗风险能力”。

抗风险能力之外，2024剧集暑期档呈现的一些趋势也不容忽视。

例如，头部作品的效应依然明显，优质IP、IP改编作品依然在暑期档这样的热门档期掌握着话语权。

例如，虽然古装、悬疑、爱情仍然是暑期档的“三大赛道”，但配比上看，古装的优势相比往年并没有那么明显，只有《长相思 第二季》《柳舟记》等表现较为突出。

（数据来源：灯塔专业版）

与趋势相对应的，是对趋势的应对，剧集制作的周期性显然是风险的一部分，愈是如此，愈是考验平台和创作者们在思考问题时的预见性。这个时候，更大的平台、更能做出前瞻性决策的团队，都是在平稳期抵御“数据波动”风险的一种保障。

从结果上看，腾讯视频成为脱颖而出的平台，也就成了一件比较自然的事。

腾讯视频的优势

数据上，腾讯视频依然稳坐平台第一把交椅的位置——几乎所有数据报告都指向了这一点。

（数据来源：艺恩数据）

IP与系列化作品，显然是腾讯视频最有优势的领域之一。2024年暑期档，《庆余年第二季》和《长相思 第二季》表现出色。

暑期档期间，云合数据也做出过IP/系列化作品的总结，自2017年以来，IP与系列化作品占据了总作品数的14.8%，总集数的17.5%，累计有效播放量达到了19.2%。而把范围缩小到2022年7月至今，《庆余年》两季更是实现了断层领先，《长相思》、“鬼吹灯”系列等也都有相当不俗的表现。

（数据来源：云合数据）

观众的需求是动态变化的，但对头部作品的呼声是不变的，尤其是像《庆余年》这样的作品。与此同时，观众审美日益提高，对此类作品的要求也水涨船高，这也同时反映着平台的硬实力。

《庆余年第二季》之外，《玫瑰的故事》也同样作为IP改编，成为腾讯视频暑期档的重要力量。事实上在上半年腾讯视频就完成过“1月有《繁花》，2月有《猎冰》《在暴雪时分》，3月《与凤行》，4月《承欢记》《春色寄情人》，5月《庆余年第二季》以及6月《玫瑰的故事》”这样连续产出爆款的现象。

（图源：豆瓣）

除去头部作品，各种细分赛道的竞争也在加剧，在各个赛道占据位置，也是平台魄力的一种体现，除了古装赛道《长相思 第二季》继续亮眼表现外，现实题材的《玫瑰的故事》如棱镜般展现了当代女性生活的不同截面，金句台词频频出圈；《柳舟记》凭借古装轻喜剧的特质，通过烟火气收获好感；《凡人歌》描摹都市群像；《山花烂漫时》以现实笔触书写教育力量等，都是这个暑假相当出彩的作品。

“高脚杯效应”、“要冒险不要无聊”、“满足多元化需求”等关键词，是腾讯视频在年中发布会上提及的几点洞察，它既是一种总结，是现在正在进行的实践，也可以是观众和行业对一个平台的展望。

行业往哪里去

如何给这个暑期档下定论？其实多方也有一定的争议，一些数据的确表明，这是一个相对“平稳”的暑期档，受各种因素的影响，突出的数据并不算多。

但从另一个方面来说，整体的数据出现波动是必然的，相比行业的困难时期，如今的剧集行业已然有了一套自己的方法，有了抵御这类波动的能力。

毕竟“非标品”、“作品性”一直都是内容行业的魅力，也因此牵动着无数观众的关注，这一点的侧面就是，腾讯视频在观众端逐渐积累起的口碑与信任，会成为平台坚持自己“创作规律”的来源，洞察之后有底气去“知行合一”，将自己的策略延续，也就不会惧怕暂时的波动。

这种成功往往带着惯性，用最通俗的话去解释，去年有了《三体》《漫长的季节》，年末年初是《繁花》，上半年末尾是《庆余年第二季》，此后《玫瑰的故事》《长相思 第二季》，乃至后期在腾讯视频片单上的一系列作品，都能成为“平台价值”——是的，成熟的、创造出好作品的惯性，也会成为观众心中一种下意识的“平台价值”。

在所有的平台当中，在这种“行业往哪里去”的惯性层面，腾讯视频同样是相对突出的那个。

（图源：微博@繁花BlossomsShanghai@庆余年官微@电视剧玫瑰的故事@电视剧长相思）

不论是此前“高原与高峰”的比喻，还是最近“高脚杯效应”、“要冒险不要无聊”、“满足多元化需求”的洞察，都是从一线的创作实践、或者与创作者的合作当中总结而来，那么，位置的占据也会更加水到渠成，策略与能力的延续也会变得更加“可持续”。

这当中的能力，还包括着观察变化的能力。毕竟“唯一不变的就是变化”，没有什么比在变化当中掌握核心能力，更让长视频平台拥有底气。

（数据来源：灯塔专业版）

比如今年暑期档的观众进入“控糖期”，这一现象需要的是平台迅速反应这背后的因果关系，而不是简单粗暴归因，简单粗暴进行决策上的改变。从组织层面上看，腾讯视频有着十分稳定的管理层和制片人团队，且一直强调在文学编审、制片支持、制作赋能、营销发行等中台团队能力提高上的努力。

从这一点上来看，为什么上半年的赢家是腾讯视频，而这个“平稳的暑期档”的赢家“恰好”也是腾讯视频？仔细琢磨，“恰好”也完全不是“恰好”，这是长久以来的布局，是护城河，也是“第一平台”的底气。