被质疑宣传物料两度涉嫌抄袭，喜茶回应：正在核查确认

时间： 2025-04-02 12:34     

3月31日，茶叶品牌“一念草木中”（下称“一念”）创始人夏正发布视频称，喜茶疑似在一周内两次抄袭“一念”的作品，其已经在3月28日向喜茶发送了律师函，喜茶也下架了其中一条相关的视频，同时另一个被质疑抄袭的产品宣传物料仍未删除。4月1日，#喜茶被疑抄袭 #登上微博热搜榜。

夏正指出，喜茶2025年3月13日发布的春茶视频，概念、置景、构图都与“一念”2024年3月29日发布的视频视觉高度相似。根据其发布的视频，喜茶相关视频画面中有一名戴着竹帽子的采茶人在采茶、挑拣茶叶、炒茶，而在“一念”一年前发布的视频里，同样也有一名戴着竹帽子的采茶人在采茶、摊放茶青、炒茶。

图源：夏正小红书

同时，夏正指出，喜茶2025年3月18日发布的“燕归来”的相关活动，名称和采用的风筝概念都与“一念”约两年半前发布的产品高度相似。根据“一念”官方公众号，2023年9月，其推出一款“燕归来”的茶叶产品，在宣传图上采用了风筝概念。

图源：夏正小红书

目前喜茶被指抄袭的视频已经被删除或者隐藏，而“燕归来”的相关宣传物料则仍保留。喜茶方面否认了“燕归来”产品及宣传概念为抄袭，而对另一个视频是否涉嫌抄袭则未直接回应。

4月1日，喜茶官方客服告诉南都湾财记者，喜茶“燕归来”视觉为喜茶与国家级非遗项目曹雪芹风筝代表性传承人、曹雪芹风筝品牌主理人缪伯刚先生共同创作，风筝形象与海报视觉，均为喜茶与缪伯刚先生原创。“关于您所反馈的更多问题，我们也在进一步核查确认，同时已与视频发布方取得联系，积极沟通妥善解决。”

4月1日，南都湾财社记者向喜茶相关负责人了解情况，截至发稿，尚未收到回复。

根据企业官方公众号，“一念”品牌创立于2021年，主要售卖茶叶零售产品；喜茶则创立于2012年，主要通过门店售卖现制茶饮，窄门餐眼显示，截至3月10日，喜茶拥有门店4430家。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴